Campanya Bústies netes:
Deu anys després l’ANG ha volgut avaluar quina ha estat l’evolució de la problemàtica i hem iniciat una nova campanya que hem anomenat “Bústies Netes” , des de la que s’ha impulsat:
• L’elaboració d’un nou estudi sobre:
• la quantitat i tipus de publicitat que es rep.
• impacte ambiental de la publicitat a les bústies.
• el grau de compliment de l’ordenança i efectuar propostes de millora.
• la possibilitat d’incorporar nous mecanismes per tal de que la distribució de la publicitat tingui el mínim impacte.
• Proposta d’una nova ordenança i mesures associades.
• Difusió de la campanya entre la ciutadania per tal de millorar el nombre d’adhesius.
• Expansió de la campanya a altres localitats sota el lema de“Pensa global i actua local”
Qui hi participa?
Bústies Netes és una campanya impulsada per l’Associació Naturalistes de Girona (ANG), en col·laboració amb l’Ajuntament de Girona, l’Associació d’Empreses Ditribuïdores de Publicitat de Girona (AEDPG), la Fundació Catalana per a la Prevenció de Residus i l’Agència de Residus de Catalunya (ARC).
2. Per què reduir la publicitat en paper?
És un fet habitual arribar a casa i trobar-nos la bústia plena de publicitat. Si ens parem a pensar, és fàcil intuir la gran quantitat de paper que s’arriba a utilitzar per generar publicitat i el cost ambiental que això suposa, a més de les molèsties per aquells que no en volen rebre.
La distribució indiscriminada de publicitat comporta una problemàtica ambiental que es caracteritza per els següents punts:
Es tracta d’una producció indiscriminada.
Vol dir que es genera un gran volum per poder arribar a la totalitat de la població, sense tenir en compte les necessitats reals d’aquesta. Aquesta manera de funcionar implica un ús excessiu dels recursos naturals, així com un gran increment del rebuig generat.
Per tant proposem adaptar la seva producció a les necessitats reals de la població de manera que el consum de recursos naturals i energètics i la generació de residus també estigui adaptat a aquestes necessitats reals.
La campanya Bústies Netes proposa doncs una solució concreta (per un cas concret, l’excés de producció de publicitat), a una problemàtica global dels països industrialitza: la sobreexplotació dels recursos naturals i la sobregeneració de residus.
Donada l’evidència d’aquesta problemàtica, el VI Programa d’acció de la UE (link al programa en català) ja no pot obviar que és un objectiu prioritari la necessitat de dissociar el creixement econòmic del consum de recursos naturals i la generació de residus.
No obstant per tal de caminar per a la realització d’aquest objectiu cal la transició cap a un model de societat sostenible amb un programa que tenyeixi tota l’acció de govern. Malauradament, tot i els programes d’acció i els objectius que redacten els nostres polítics el concepte de progrés i de creixement econòmic continua lligat al augment de l’explotació dels recursos naturals i la generació de residus.
La producció indiscriminada de publicitat és tan sols un exemple.
Links a articles ecologistes
És un producte d’un sol ús.
És a dir, un producte d’usar i llançar.. Aquests productes tenen un cicle de vida curt, cosa que implica que la relació entre el cost ambiental de generar-los (en el cas de la publicitat: explotació forestal, fabricació del paper, impressió, costos de disseny, distribució dels pamflets i gestió del residu) i la seva vida útil és desfavorable per al medi ambient.
És necessari que la producció dels productes d’un sol ús es faci amb mesura i s’avaluï prèviament la seva utilitat, ja que són productes amb un cost ambiental molt elevat.
En quant als productes d’un sol ús cal tenir en compta el següent:
COMPLETAR
Imatges, a mi m’interessa i la papalera.
Normalment no es tenen en compte criteris ecològics en la producció de publicitat en paper.
Segons el nostre estudi el paper publicitari rarament reuneix les condicions necessàries perquè es pugui reciclar fàcilment i de manera poc impactant per el medi ambient. S’utilitza sovint un ús excessiu de tints difícils de neutralitzar, el que implica un excés de consum d’aigua i la generació d’aigües residuals contaminades en el procés de reciclatge.
L’excés de producció de paper.
Segons informa ASPAPEL (Associació espanyola de fabricants de pasta, paper i cartró) la producció del paper i cartró, i sobretot la producció de cel•lulosa, està creixent en els últims anys a Espanya i Europa. Defineix de manera satisfactòria el sector paperer com un sector en expansió. El 30% dels papers que utilitzem avui a Espanya corresponen a usos que fa 10 anys no existien. Són realment necessaris aquests nous usos? Quines conseqüències mediambientals té aquest creixement en la producció de paper? (Per més informació anar a Impacte ambiental de la distribució de la publicitat en paper).
L’increment de producció de publicitat comercial és un exemple d’aquest creixement. Segons el nostre estudi els últims 10 anys gairebé s’ha doblat la quantitat de publicitat que ens arriba a la bústia. Actualment representa un 11% del total dels residus de paper que arriba als contenidors municipals.
3. Impacte ambiental de la distribució de la publicitat en paper (Resum de informe ambiental sobre la distribució de la publicitat a Girona 2006)
4. La publicitat franquejada. Com ens arriba? Inscriure’s a la Llista Robinson
Com m’ha arribat?
A banda de la publicitat de distribució directa que rebem a la bústia o al parabrises del cotxe, etc, també és important la quantitat de publicitat que ens arriba per correu franquejat, és a dir per correu postal amb constància de les nostres dades personals (nom i adreça).
En l’estudi efectuat per l’ANG aquest tipus de publicitat tan sols va representar un 4% dels materials rebuts a les llars participants.
Tot i així és important conèixer els nostres drets davant d’aquest tipus d’informació, ja que resulta una forma d’invasió de la vida privada, tant i quant molts cops la publicitat que ens arriba no procedeix de cap empresa amb la qual tinguem contractat un servei, o a la qual hàgim accedit a difiondre’ns propaganda o facilitat les nostres dades personals.
La privacitat de dades ve regulat a nivell estatal per mitjà de la Llei Orgànica 15/1999, de 13 de desembre, de Protecció de Dades de Caràcter Personal.
Aquesta Llei defineix l’anomenat Cens Promocional, registre de dades privades que elabora l’Instituto Nacional de Estadística (INE) a partir del padró municipal, i que pot facilitar a les empreses i organitzacions que fan trameses comercials per correu, i on consten les dades corresponents al Cens electoral (nom, cognoms i adreça).
El Cens promocional té una vigència d’un any, després del qual els interessats ens difondre publicitat han de sol·licitar-lo de nou. No obstant la Llei no aclareix de quina manera es controla la no utilització del registre antic per part dels qui l’havien adquirit.
D’altra banda la Llei reconeix el dret ciutadà a deixar de rebre la publicitat, fet que es desenvolupa per dos mecanismes:
- En tota publicació comercial per correu franquejat ha de constar la procedència de les nostres dades i un contacte amb qui tracta aquest registre mitjançant el qual sol·licitar la retirada de les mateixes.
- Mitjançant un procediment jurídic encara no aprovat es podrà fer saber a l’ajuntament que no volem constar en el Cens Promocional, de manera que quan aquest facilita a l’INE les dades del padró municipal les nostres dades deixin d’aparèixer al Cens Promocional. Segons afirma la Llei el Cens Promocional s’actualitzarà cada tres mesos.
Resulta preocupant però que amb la Llei aprovada i el Cens Promocional també, 7 anys després encara no s’hagi desenvolupat el Reglament relatiu al mecanisme per deixar d’aparèixer en aquest registre públic amb finalitats comercials. Ens podem trobar que ens acollim al primer mecanisme esmentat de retirada de les nostres dades(contactar directament amb l’empresa que ens ha enviat la publicitat), però que l’any següent tornem a rebre la publicitat franquejada tant i en quant qui ens fa la tramesa comercial ha sol·licitat novament el Cens Promocional.
La Llista Robinson.
Atenent aquesta qüestió la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD), que agrupa les principals associacions estatals d’empreses de telemarquèting, venta a distància, de distribució de publicitat directa i fins i tot ONGs , ha creat el servei Llista Robinson mitjançant el qual podem deixar de rebre la publicitat franquejada que emeten les empreses associades a la FECEMD.
Per exercir aquesta opció cal solsament accedir al portal www.fecemd.org i en l’enllaç Llista Robinson donar-se d’alta com a interessat/da en no rebre publicitat. Hi ha l’opció de deixar de rebre publicitat, de deixar de rebre determinada publicitat i d’adherir-se com a empresa.
5. Adherir-se a la campanya 5.1 Fes-te usuari del adhesiu!
Si vius a Girona pots aconseguir l’adhesiu a l’OIAC (oficina d’atenció i informació ciutadana) situada a la planta baixa del Ajuntament de Girona, Plaça del vi.
Telf: 972 419 000.
Si vius fora de Girona pots posar-te en contacte amb el teu ajuntament per tal de saber si existeix un adhesiu oficial. Si no existeix pots fer-te un cartell tu mateix/a, segons la llei dinàmica de publicitat de Catalunya té la mateixa validesa, i s’ha de fer respectar.
A més a més d’adquirir l’adhesiu pots inscriure’t a la Llista Robinson, que és un servei creat per la Federació espanyola de comerç electrònic i marqueting directe (FECMD) per tal de millorar les relacions amb els consumidors. Inscrivin-te a la Llista Robinson evitaràs la publicitat que t’arriba per correu franquejat (directament a tu, amb les teves dades personals sense que ho hagis demanat) de les empreses adherides al servei. Tens tota la informació sobre com ens arriba el correu franquejat i el funcionament de la Llista Robinson AQUÍ
Per inscriure’t a la Llista Robinson has d’entrar a la següent pàgina: http://www.fecemd.org/slr.asp
Hi trobaràs informació general del servei de Llista Robinson i de la FEDMD. Al final de l’apartat “Pueden adherir-se al SLR los consumidores” hi ha dos opcions, incriure’s per tal de no rebre cap tipus de publicitat i incriure’s per rebre tan sols publicitat específica. Només has de clikar a sobre i omplir les dades que et demanen.
Per tal de millorar la qualitat ambiental pel que fa a l’edició de material publicitari de la de la teva empresa tens dos opcions:
Adherir-te a la Llista Robinson si és que utilitzes el correu franquejat per a distribuir publicitat.Per inscriure’t a la Llista Robinson has d’entrar a la següent pàgina: http://www.fecemd.org/slr.asp
Hi trobaràs informació general del servei de Llista Robinson i de la FEDMD. Al final de l’apartat “Pueden adherir-se al SLR las empresas” hi ha dos opcions, demanar més informació o demanar el servei de la Llista Robinson per tal de respectar els consumidors usuaris de la llista que no desitgen rebre publicitat per correu. Si la teva empresa no esta associada a la FEDMD implica una quota anual de 525€ + IVA.
Tenint en compte que el servei de Llista Robinson dóna la opció de que els consumidors decideixin sobre quin tema els hi interessa rebre publicitat es pot descartar la distribució de publicitat directe a les bústies per aquesta altre modalitat de publicitat. I fer alhora difusió de la existència del servei de Llista Robinson per a que els consumidors desitgin rebre publicitat el puguin fer servir.
És un mecanisme que permet aproximar el consum de recursos naturals i la generació de residus de la teva empresa a les necessitats reals de la ciutadania.
Editar el material publicitari seguint uns criteris ecològics. Al pdf adjunt hi ha un recull de bones pràctiques que et poden orientar.
Si la teva opció és distribuir publicitat directe a les bústies pots demanar explícitament a la empresa distribuïdora que respecti l’adhesiu de “Publicitat Aquí No” o qualsevol altre rètol que indiqui el desig de no rebre publicitat, i que et sigui comunicat de forma periòdica la quantitat d’ítems publicitaris que has de fer imprimir en el territori on vulguis repartir publicitat.
5.3 Com a ajuntament
Segons la llei dinàmica de publicitat de Catalunya els ajuntaments són l’autoritat competent alhora de fer respectar el dret cívic de no rebre publicitat. Incorporar una ordenança municipal al respecte i editar una adhesius municipals és una manera de reglamentar la llei, donar a conèixer aquest dret als ciutadans i afavorir el seu compliment.
Aplicar la campanya “Bústies Netes” al teu municipi és relativament fàcil. Només cal incorporar l’ordenança i les mesures associades, fer un registre d’usuaris, editar uns adhesius i fer difusió entre la ciutadania d’aquesta iniciativa.
6. Altres iniciatives relacionades amb la reducció de residus
7. Línies de treball actuals de la campanya
8. Manual de bones pràctiques en l’edició de paper publicitari (pdf)
